193 ключевых фактора ранжирования в Google

193 ключевых фактора ранжирования в Google

Поисковые системы (Google, "Яндекс", Bing, Go.mail.ru) используют для ранжирования сайтов сотни факторов. Общее их число может доходить до 10

О некоторых из них рассказывают, но полный список держится в секрете. Однако на основании скупых комментариев, длительных наблюдений и экспериментов можно установить самые основные факторы

Учитывайте, что факторы ранжирования со временем меняются. Некоторые отменяются, вводятся новые, меняется значение каждого из факторов.

Факторы домена

Возраст домена

Ключевое слово в названии домена

Ключевое слово в качестве первого слова в домене

Ключевое слово в субдомене

Точное совпадение названия домена и ключевого слова. По заявлениям представителей Google, не работает для некачественных сайтов

История домена. Если у домена часто сменялись владельцы или он был на какое-то время брошен, Google воспримет это негативно

На какой срок оплачен домен. Если на несколько лет вперед, то для Google это признак надежности (дорвеи оплачивают на короткий срок)

Открытость данных в whois. Скрытие данных (Private) расценивается как наличие скелетов в шкафу

Наличие в whois домена лица, которого Google расценивает как спамера.

Использование национального домена верхного уровня (.ru, .kz, .ua). Помогает ранжироваться лучше внутри своей страны, но мешает при глобальном ранжировании

Факторы веб-страницы

Ключевое слово в тайтле страницы (title)

Тайтл страницы начинается с ключевого слова

Ключевое слово в дескрипшене страницы (description)

Ключевое слово в теге H1 (H1 имеет смысл использовать для главного заголовка на странице)

Ключевое слово - самое частое слово на странице

Длина контента. Google любит тексты длиной от 2000 слов

Плотность ключевых слов на странице. Низкая плотность так же плоха, как чрезмерная.

Слова для скрытого семантического индексирования в содержании страницы. Скрытое семантическое индексирование - это метод, который используется для определения релевантности страницы по отношению к поисковому запросу. Встретив слово "тигр", Google проанализирует содержимое страницы и по связанным словам определит, что имелось в виду - зверь, река или армейский бронеавтомобиль

Слова для скрытого семантического индексирования в тайтле и дескрипшене

Наличие на сайте страниц с одинаковым содержимым. Размножением страниц грешат создатели дорвеев. Имейте в виду, что в качестве дублей поисковик может воспринимать страницы, идентичные с точки зрения пользователя. Позаботьтесь, чтобы у вас таких дублей не было

Канонические URL (Rel=Canonical). Тег, используемый для указания предпочитаемой версии URL для страницы

Скорость загрузки страницы. Один из самых важных факторов ранжирования. Скорость загрузки измеряется за счет определения размера кода и размера файлов

Скорость загрузки в Chrome. "Хром" - продукт Google и самый популярный браузер в мире, поэтому скорость загрузки в нем имеет значение

Оптимизация картинок. Оптимальное соотношение качества и веса, наличие у картинок тайтла, дескрипшена, подписи

Новизна контента

Масштаб обновлений контента. Изменение нескольких слов или строчек на сайте серьезным обновлением считаться не будет

Частота обновлений контента

Наличие ключевого слова среди первых 100 слов на странице

Ключевые слова в тегах H2, H3, H4 (обычно используются для заголовков и подзаголовков)

Качество исходящих ссылок. Наличие ссылок на качественные сайты может влиять на ранжирование

Тематичность исходящих ссылок. Чем ближе тематика вашего сайта и тематика сайта, на который вы ссылаетесь, тем меньше подозрений у Google

Количество исходящих ссылок. Избыточное количество исходящих линков может вести к утечке PageRank

Порядок ключевых слов. Точное совпадение с поисковым запросом играет в плюс. Если человек вводит запрос "Как найти подземку в Fallout 4", то преимущество (при прочих равных условиях) будет у сайта с текстом "Как найти подземку в Fallout 4", а не "Fallout 4 подземка"

Правописание. Поисковики умеют проверять насколько грамотно написан текст. И минусовать в выдаче тех, у кого много ошибок

Мультимедиа. Наличие на странице картинок, видео, аудиозаписей и другого мультимедиа-контента сигнализирует о качестве

Полезный добавочный контент. Google любит сайты с полезными интерактивными элементами: калькуляторами валют и кредитов, графиками и котировками, кликабельной инфографикой

Оригинальность контента. Страницы с заимствованным контентом ранжируются хуже, чем с полностью оригинальным контентом

Количество внутренних (изнутри сайта) ссылок на страницу

Качество внутренних ссылок на страницу

Сложность текста для восприятия (большое количество малоизвестных слов и сложных словесных конструкций). Неоднозначный фактор, может работать в некоторых случаях в плюс, в некоторых в минус

Нерабочие ссылки. Их наличие и количество работает в минус

Реферальные (партнерские) ссылки. Избыток партнерских ссылок необязательно приведет к понижению в выдаче, но заставит насторожиться (возможно, ваш сайт проверят вручную)

Качество верстки. Громоздкий код и ошибки в HTML ведут к понижению в выдаче

PageRank страницы

Авторитетность домена хостера

"Близость" к главной странице. Чем ближе страница к корню сайта (относительно всей структуры сайта), тем, как правило, выше она ранжируется

Длина URL. Чрезмерно длинные URL могут отрицательно сказаться на ранжировании

Решения асессоров Google.

Теги (по умолчанию есть во многих форумных и блоговых движках)

Соответствие тематики страницы тематике раздела, в который она помещена

Ключевое слово в URL

Структурированные URL. Структурирование сайта облегчает восприятие информации, и Google это вознаграждает

Ссылки на источники. В любых серьезных текстах (например, научных работах) принято ставить ссылки на источники информации. Google тоже любит, когда указывают источники

Приоритетность страницы в файле sitemap.xml

Буллиты и пронумерованные списки. Они структурируют текст и облегчают восприятие информации, поэтому оцениваются как позитивный сигнал

Избыток исходящих ссылок

Высокие позиции страницы по другим ключевикам. Если страница хорошо отранжировалась по одним поисковым запросам, то и по другим ключевикам, присутствующим в тексте, тоже может получить высокие позиции

Возраст страницы. Google любит свежий контент, но и старый может долго удерживать позиции при условии регулярного обновления

Удобство дизайна страницы

"Парковка домена". Неиспользуемые домены часто паркуют, это позволяет заработать на них в пассивном режиме. Припаркованные домены Google не любит

Полезный контент. Google умеет отличать просто качественный контент от полезного

Факторы сайта

Наличие страницы "Обратная связь". Необязательно называть ее именно так, но присутствие контактных данных администрации сайта работает в плюс

Наличие страниц "Пользовательское соглашение" и "Условия конфиденциальности"

Уникальный и ценный контент

Архитектура сайта

Авторитет сайта. Зависит от того, насколько много на ваш сайт ссылок от авторитетных ресурсов

Частота обновлений сайта

Количество страниц на сайте. Не самый значимый фактор: сайты с небольшим количеством страниц могут отлично ранжироваться

Наличие карты сайта. Ее наличие облегчает работу поисковиков

Бесперебойность (аптайм) работы сайта

Местонахождение сервера. Важно при геозависимых запросах

Наличие SSL-сертификата. Использование SSL-сертификата и HTTPS делает сайт безопаснее и тем самым привлекательнее в глазах Google

Одинаковая мета-информации по всему сайту. Работает в минус

"Хлебные крошки" в навигации

Наличие мобильной версии

YouTube. Кто-то сомневается, что YouTube-видео не имеют преимуществ в выдаче Google?

Удобство использования (юзабили) сайта

Использование Google Analytics и Google Webmasters

Отзывы о сайте (на сайтах вроде irecommend.ru, yell.ru и др.)

Ссылочные факторы

Количество обратных ссылок (даже если некоторые из них на одном домене)

Количество ссылок с разных IP

Количество доменов с обратными ссылками на сайт

Возраст доменов с обратными ссылками на сайт

Alt-теги (для ссылок с картинок)

Ссылки с .edu и .gov-сайтов. Такие обратные ссылки считаются как одни из наиболее авторитетных. Но и получить их сложно

Авторитет страниц с обратными ссылками

Авторитет доменов с обратными ссылками

Ссылки на сайтах-конкурентах

Ссылки в социальных сетях

Ссылки с сайтов, замеченных в размещнии бэклинков за деньги. Влияют отрицательно

Ссылки на главную страницу сайта, на которой находится оцениваемая страница

Ссылки nofollow. В общей ссылочной массе должно быть некоторое количество nofollow-ссылок. Их отсутствие будет выглядеть подозрительно

Ссылки с гостевых постов

Разнообразие ссылок. Преобладание линков с одного источника вызывает подозрения и может (если ссылки с профилей, форумов) быть воспринято как спам

"Спонсорские" ссылки. Бэклинки с сопутствующим текстом вроде "спонсоры", "спонсорские ссылки" могут быть негативным фактором

Ссылки, вписанные в контекст страницы, то есть логично распределенные по контенту, а не оставленные в профиле или на пустой странице, воспринимаются как более естественные

Избыточное использование 301 редиректа

Анкорный текст обратных ссылок

Анкорный текст ссылок с одних страниц сайта на другие

Тайтл линка (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку)

Ссылки со страновых доменов. Помогают отранжироваться в соответствующей стране (например, ссылки .de - в Германии)

Местонахождение линка внутри контента. Ссылки в начале текста имеют больший вес, чем ссылки в конце

Местонахождение линка на странице. Ссылки в футере и сайдбаре котируются ниже

Релевантность ссылающегося домена. Ссылки с сайта той же тематики, что и у вас, ценнее

Релевантность ссылающейся страницы. Ссылки со страниц той же тематики оцениваются выше

Текст вокруг ссылки. Ссылки с положительными комментариями засчитываются в плюс вашему сайту

Ключевое слово в тайтле ссылающейся страницы

Рост ссылочной массы

Сокращение ссылочной массы

Ссылки с топовых страниц по заданной теме

Ссылки с авторитетных сайтов (любой тематики)

Ссылки из Википедии (в качестве источника). Эти ссылки nofollow, но они прибавляют авторитетности

Совместное появление определенных слов в тексте. Помогает понять Google о чем страница

Возраст обратных ссылок. Чем старше, тем лучше

Естественность ссылок с профилей. У сайтов, которые прибегают к недобросовестным методам раскрутки, линков с профилей обычно много, а сами профили не вызывают доверия, т.к. создаются машинным способом

Ссылки с реальных сайтов. Бэклинки с сайтов, созданных исключительно с целью раскрутки других сайтов, не учитываются или учитываются хуже

Чрезмерный обмен ссылками между двумя сайтами. Может быть воспринято как попытка накрутки

Ссылки с user-generated content (контента, созданного с пользователями). Ссылки с UGC, как правило, оцениваются ниже, чем с редакционного контента

Использование микроразметки Schema.org. Повышает заметность сайта в выдаче

Наличие сайта в каталоге DMOZ. На сегодняшний день помогает слабо, но лишним точно не будет

Авторитетность ссылающегося сайта

Количество исходящих ссылок на ссылающейся странице. Чем их больше, тем хуже

Объем (количество слов) контента, содержащего обратную ссылку. Ссылка с текста объемом 2000 слов куда ценнее, чем ссылка в отзыве из 1-2 предложений

Качество контента, содержащего обратную ссылку

Факторы, связанные с поведением пользователей

CTR по конкретному ключевику. Страницы, на которые в выдаче кликают чаще, ранжируются лучше

CTR по всем ключевикам

Показатель отказов (bounce rate). Процент пользователей, посмотревших не более 1 страницы сайта. Чем ниже показатель отказов, тем лучше

Прямой трафик. Сайты с большим объемом прямого трафика воспринимаются Google как более качественные

Повторные посещения (регулярное возвращение одних и тех же пользователей)

Присутствие в списке заблокированных (за навязчивую рекламу, спам и т.д.) сайтов

Сколько людей занесло сайт в закладки Chrome

Информация с Google Toolbar. Какую конкретно информацию он передает, помимо скорости загрузки и наличия вредоносных программ, толком неясно

Количество комментариев на странице

Время, проведенное на странице

Специальные правила

По некоторым запросам Google предпочитает наиболее свежие страницы

По неясным запросам (например, аббревиатурам, словам с несколькими значениям) Google старается разнообразить выдачу

История посещений в браузере

История поисковых запросов пользователя (персонализация)

Геотаргетинг

Безопасный поиск. У кого он включен, не увидят в выдаче взрослый контент и страницы с бранными словами

Google+. Люди и сайты, которых вы внесли в свои круги на Google+, с большей вероятностью появятся в вашей выдаче

DMCA. Сайты, на которые поступают жалобы за нарушения авторских прав, понижаются в выдаче

Трансакционные запросы. Для некоторых ecommerce-запросов (например, авиабилетов) Google разнообразит выдачу - по одному и тому же запросу можно увидеть разную выдачу

Локальные запросы. Запросы, относящиеся к конкретной местности, ранжируются выше

Google News. Контент с сайтов, входящих в Google News, получает преимущество

Преимущества для крупных брендов (по некоторым запросам, ассоциированным с крупными брендами)

По запросам, ассоциированным с брендом, в выдаче может быть несколько страниц с одного сайта (в обычных условиях - не более одной)

Социальные сигналы

Количество твитов

Авторитетность ссылающихся твиттер-акаунтов

Количество Facebook-лайков

Количество Facebook shares

Авторитетность ссылающихся Facebook-аккаунтов

Количество пинов в Pinterest

Количество лайков в крупнейших онлайн-сообществах вроде Reddit и StumbleUpon

Количество +1 в Google+

Авторитетность Google+ аккаунтов

Количество лайков "ВКонтакте"

Количество shares "ВКонтакте"

Авторитетность ссылающихся аккаунтов "ВКонтакте"

Авторство контента. Google умеет определять кто автор контента (Yandex делает это заметно хуже) и, если ваш контент кем-то перепечатывался или цитировался, вам это зачтется

Релевантность социальных сигналов. Чем ближе к вам тематика ссылающейся на вас страницы в социальной сети, тем лучше. Логично ведь, когда, скажем, специалист по SEO делится чьей-то статьей о поисковом продвижении

Количество социальных сигналов для всего сайта в целом

Факторы бренда

Использование вашего бренда в анкорных текстах

Поисковые запросы, содержащие упоминание вашего бренда

Наличие у сайта страницы на Facebook и количество подписавшихся на нее человек

Наличие у сайта аккаунта в Twitter и количество фолловеров

Наличие у сайта профиля на Linkedin

Упоминание вашего бренда на новостных сайтах, входящих в Google News

Упоминание вашего бренда без ссылки на сайт. Рассматривается как признак органической популярности

Количество RSS-подписчиков

Наличие у сайта офиса, адрес которого внесен в справочник Google

Наличие юридического лица, ассоциированного с сайтом

Внутрисайтовые спам-факторы

Низкокачественный контент. Сайты с плохим, по мнению Google, контентом, ранжируются хуже

Наличие на сайте ссылок на сомнительные ресурсы - нелегальные онлайн-аптеки, ресурсы для киберпреступников и т.п

Скрытые редиректы

Всплывающие окна

Переоптимизация сайта (чаще всего избыточное количество ключевых слов)

Переоптимизация страницы

Переизбыток рекламы на сайте

Скрытие реферальных ссылок

Автогенерация контента. Google не особенно любит малоценный контент, который создается ботами

Размещение сайта на IP-адресе, помеченном как спамовый. Проверить IP можно на Whoer и IP-Score

Скульптурирование PageRank

Спам ключевиками в мета-тегах

Факторы спама во внешних ссылках

Ссылочный взрыв (внезапный прирост количества обратных ссылок)

Ссылки с профилей, на которых размещены низкокачественные ссылки

Релевантность (соответствие теме) ссылающихся доменов

Ссылки с сайтов на одних и тех же IP

Наличие в анкорах слов, указывающих на спам или продажу запрещенных товаров и услуг

Ручное снижение позиций

Продажа ссылок

Отклонение ссылок. С помощью этого инструмента (есть в Google Webmasters) можно снять последствия ручных и алгоритмических санкций

Google Sandbox. Когда новый сайт внезапно получает большое количество ссылок, его могут поместить в Google Sandbox, что временно снижает заметность ресурса

Принцип работы DNS. Задержка при смене NS серверов домена.

Коды статусов ответа по протоколу HTTP